Malgré les rabais particulièrement importants consentis par les commerçants pour écouler leurs stocks, les Français sont restés très sages pendant les soldes d'été, au grand dam des professionnels, dont les ventes sont en recul par rapport à l'été 2008.
Les soldes d'été se terminent mardi. Après ces cinq semaines, toutes les fédérations du secteur du prêt-à-porter font état d'une baisse de chiffre d'affaires par rapport au millésime 2008, se situant dans une fourchette de - 2 % à - 4 %.
Lors des deux premières semaines des soldes, cruciales pour les commerçants, les ventes ont reculé de 3 % à 5 % par rapport à la même période un an plus tôt, selon l'Institut français de la mode (IFM).
JUSQU'À - 90 % LES DERNIERS JOURS
Seuls les grands magasins ont résisté, avec des ventes stables ou en hausse de 3 %. Les supermarchés et les hypermarchés ont quant à eux vu leurs ventes dégringoler de près de 10 %, alors que les chaînes spécialisées et les magasins indépendants ont affiché des résultats oscillant entre stabilité et recul (jusqu'à - 3 %).
Ces baisses de chiffre d'affaires s'expliquent notamment par des rabais plus importants qu'à l'accoutumée. Pour faire revenir les clients, les magasins ont consenti des rabais de plus 50 % dès le 24 juin et certains proposaient jusqu'à - 90 % les derniers jours de soldes.
Les professionnels du secteur évoquent également la mise en place des "soldes flottants" pour expliquer la baisse de leur chiffre d'affaires lors de ces soldes. Depuis le début de l'année, les magasins sont autorisés à choisir deux semaines supplémentaires de soldes, en plus des deux périodes fixes de cinq semaines.
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